![\"\"](\"http:\/\/ticaret.edu.tr\/halkla-iliskiler-ve-reklamcilik\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/03\/11.png\")
<\/p>\n\u0130stanbul Ticaret \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi taraf\u0131ndan d\u00fczenlenen ve geleneksel hale gelen DIGIDAYS Dijital \u0130leti\u015fim G\u00fcnleri’nin onbirinci oturumu ger\u00e7ekle\u015fti. \u0130stanbul Ticaret \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Halkla \u0130li\u015fkiler\u00a0ve Reklamc\u0131l\u0131k B\u00f6l\u00fcm Ba\u015fkan\u0131 Prof. Dr. G\u00fclay \u00d6zt\u00fcrk\u2019\u00fcn moderat\u00f6rl\u00fc\u011f\u00fcnde ger\u00e7ekle\u015fen oturuma The Zero Point Project Ajans Ba\u015fkan\u0131 Ula\u015f Bozan ve Johnson & Johnson T\u00fcketici \u00dcr\u00fcnleri Grubu Pazarlama Direkt\u00f6r\u00fc Alperen \u00d6zkan konuk oldu. \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Halkla \u0130li\u015fkiler ve Reklamc\u0131l\u0131k B\u00f6l\u00fcm\u00fc \u00f6\u011frencisi\u00a0Emircan \u0130zgi\u2019nin de sorular\u0131yla katk\u0131 sundu\u011fu oturumda ilk olarak konuklar\u0131n ki\u015fisel hikayeleri konu\u015fuldu.<\/p>\n
\u2018\u2018Sorumluluk \u00dcstlenen Markalar T\u00fcketicinin Kalbine Giriyor\u2019\u2019<\/b><\/p>\n
S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik konseptinin markalar i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemli bir g\u00fc\u00e7 oldu\u011funu ifade eden \u00d6zkan, \u2018\u2018Covid-19 Pandemisi ile \u015fu ger\u00e7ek ortaya \u00e7\u0131kt\u0131 ki insanlar devletlerden daha \u00e7ok \u015firketlerden ve markalardan aksiyon bekliyorlar. B\u00f6yle bir d\u00f6nemde iklim krizi gibi b\u00fcy\u00fck sorunlar kar\u015f\u0131s\u0131nda markalar\u0131n sessiz kalmas\u0131 ve her \u015feyi h\u00fck\u00fcmetlerden beklemesi kabul edilebilir bir \u015fey de\u011fil. Markalar kendi kimliklerine uygun do\u011fru noktalara dokunarak sorumluluk almal\u0131d\u0131rlar. Bu markalar\u0131n yapaca\u011f\u0131 ana ileti\u015fim faaliyetlerinin temelini olu\u015fturmal\u0131. Bu sosyal sorumluluk projeleri, sizin t\u00fcketici ile samimi bir ba\u011f kurman\u0131z\u0131n, t\u00fcketicinin kalbine dokunman\u0131z\u0131n bir arac\u0131 olacakt\u0131r\u2019\u2019 ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
\u2018\u2018Yenilik Markalar\u0131 Korkutsa da Yat\u0131r\u0131mlar Bu Alana Y\u00f6neliyor\u2019\u2019<\/b><\/p>\n
NFT (Nun-Fungible Token) kavram\u0131n\u0131n \u00f6nemine de\u011finen Bozan, \u2018\u2018NFT ve Metaverse kavramlar\u0131 hala bir\u00e7ok markan\u0131n korkarak ve temkinli yakla\u015ft\u0131\u011f\u0131 konular ancak d\u00fcnya genelinde sadece pazarlama de\u011fil yat\u0131r\u0131m da bu alana y\u00f6neliyor. \u00c7ok yeni bir d\u00fcnya oldu\u011fu i\u00e7in, yeni i\u00e7inde korkuyu da bar\u0131nd\u0131r\u0131yor. Ancak g\u00fcn\u00fcn sonunda hemen hemen her markay\u0131 Metaverse i\u00e7inde g\u00f6rece\u011fimizi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum\u2019\u2019 ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
Markalar Hassasiyet G\u00f6stermeli<\/b><\/p>\n
2021 y\u0131l\u0131nda T\u00fcrkiye\u2019de ya\u015fanan orman yang\u0131nlar\u0131n\u0131 hat\u0131rlatan Bozan, \u2018\u2018Yanan alanlar \u00e7am orman\u0131yd\u0131. Bu t\u00fcr\u00fcn yanmas\u0131 sadece do\u011faya de\u011fil adeta domino etkisi ile ekonomi, \u00fcretim, istihdam ve k\u00fclt\u00fcrel \u00e7\u00f6k\u00fc\u015fe sebep oldu. \u00c7\u00fcnk\u00fc T\u00fcrkiye K\u0131z\u0131l \u00c7am \u00fcretiminde d\u00fcnyada ilk s\u0131ralarda yer al\u0131yor\u2019\u2019 ifadelerini kulland\u0131. Bunun \u00fczerine \u00d6zkan, \u2018\u2018Bu yang\u0131n nas\u0131l bizim can\u0131m\u0131z\u0131 yakt\u0131ysa, markalar\u0131n da can\u0131n\u0131 yakmal\u0131. Yani o dram, o felaket; bir markan\u0131n y\u00f6neticisinin de can\u0131n\u0131 yakarsa sorumluluk hissedebilir. Bu \u015fekilde marka bir resme daha yak\u0131ndan bakabilir. Ne kadar yak\u0131ndan bakarsan\u0131z o kadar detay g\u00f6r\u00fcrs\u00fcn\u00fcz. Yang\u0131n b\u00f6lgesine maddi yard\u0131m yapmak ge\u00e7ici bir \u00e7\u00f6z\u00fcm. Markalar\u0131n insanlar\u0131n dikkatini oraya \u00e7ekecek s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir projeler geli\u015ftirmeli. \u00d6rne\u011fin ma\u011fdur olan ar\u0131lar i\u00e7in ar\u0131 yemi \u00fcretilmesi ve da\u011f\u0131t\u0131lmas\u0131. Bunu ileti\u015fim kampanyas\u0131 ile kamuoyunun dikkatini \u00e7ekerek yapmal\u0131s\u0131n\u0131z\u2019\u2019 \u015feklinde konu\u015ftu.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
NFT ile Ar\u0131lara Umut Ol<\/b><\/p>\n
\u0130nsanlar\u0131n dijital bir sanat eserine sahip olmak istediklerini ifade eden \u00d6zkan, \u2018\u2018Ger\u00e7ek bir sanat eserine sahip olman\u0131n getirdi\u011fi sahiplik duygusu, dijitalde de ya\u015fan\u0131yor\u2019\u2019 dedi. 2021 yaz\u0131nda T\u00fcrkiye\u2019de ya\u015fanan orman yang\u0131nlar\u0131na d\u00f6n\u00fck markalar\u0131n yakla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131 de\u011ferlendiren \u00d6zkan, \u2018Beeing Hope – Ar\u0131lara Umut Ol\u2019 projesinden s\u00f6z etti. \u00d6zkan \u2018\u2018Bir marka olarak s\u00f6z gelimi orman yang\u0131nlar\u0131 ile ilgili sanat\u00e7\u0131lar\u0131 felaket b\u00f6lgesine g\u00f6t\u00fcr\u00fcp \u00e7e\u015fitli sanat eserleri \u00fcretmelerini sa\u011flamak ve bu eserleri NFT ile sat\u0131\u015fa \u00e7\u0131karmak, hem t\u00fcm insanlar\u0131n s\u00fcrece kat\u0131lmas\u0131 ve bilin\u00e7 kazanmas\u0131 hem de yang\u0131n b\u00f6lgesine destek olunmas\u0131 ama\u00e7lar\u0131na hizmet etmi\u015f olur\u2019\u2019 ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
Multidisipliner Bir Yakla\u015f\u0131m S\u00f6z Konusu<\/b><\/p>\n
Ula\u015f Bozan,\u2018\u2019Beeing Hope \u2013 Ar\u0131lara Umut Ol\u2019\u2019 isimli sosyal sorumluluk projesinin farkl\u0131 disiplinlerden 28 sanat\u00e7\u0131n\u0131n dijital eserlerinden olu\u015fan NFT koleksiyonu ile hayata ge\u00e7irildi\u011fini\u00a0 ve \u00a0T\u00fcrkiye\u2019de multidisipliner bir yakla\u015f\u0131mla olu\u015fturulan ilk sanat koleksiyon olma \u00f6zelli\u011fine sahip oldu\u011funu ifade etti.<\/p>\n
S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik ve Kamuoyu Davran\u0131\u015flar\u0131<\/b><\/p>\n
S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00fc\u00e7 temel kriter arad\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade eden Bozan, \u2018\u2018\u0130lk kriter, marka samimi mi? Yani samimi olarak b\u00fct\u00fcn kaynaklar\u0131yla bunu destekliyor mu? \u0130kincisi markada derinlik var m\u0131, projenin \u00fcstesinden gelebilir mi? \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fcs\u00fc ise do\u011fru partnerler var m\u0131 i\u015fin i\u00e7inde? Asla STK\u2019s\u0131z ve konunun uzman\u0131 dan\u0131\u015fmans\u0131z y\u00fcr\u00fcmez mesela\u2019\u2019 ifadelerini kulland\u0131 ve \u2018\u2018Ar\u0131lara Umut Ol\u2019\u2019 projesinin t\u00fcm ayaklar\u0131n\u0131 s\u0131ralad\u0131 ve ortalama 70 ki\u015filik bir ekiple \u00e7al\u0131\u015ft\u0131klar\u0131n\u0131 vurgulad\u0131.<\/p>\n
\u00d6zkan ise, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik kelimesinin halka indirgenmesinin zor oldu\u011funu ifade ederek \u2018\u2018Bu tan\u0131m\u0131n halka inmesinin en b\u00fcy\u00fck sorunu yine markalar. S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik kampanyalar\u0131 T\u00fcrkiye\u2019de yap\u0131ld\u0131k\u00e7a halk biraz daha anlayacak ve fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 artacak. Halk\u0131n geneline duyurulmayan projeler tam anlam\u0131yla amac\u0131na ula\u015fam\u0131yor. Belirli bir kesime hitap etmekle kal\u0131yor. \u0130klim krizi sebebiyle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kald\u0131\u011f\u0131m\u0131z bio \u00e7e\u015fitlilik anlam\u0131nda risklerden halk\u0131n haberdar olmas\u0131 ve bilin\u00e7li olmas\u0131 gerekiyor\u2019\u2019 ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
D\u00fcnyada Ses Getirdi<\/b><\/p>\n
Ar\u0131lara Umut Ol projesinin d\u00fcnyada ses getiren bir proje oldu\u011funu ve yurtd\u0131\u015f\u0131ndan da \u00e7ok say\u0131da destek bulduklar\u0131n\u0131 ifade eden \u00d6zkan ve Bozan, insanlar\u0131n konuya olan hassasiyetlerinden \u00f6t\u00fcr\u00fc mutlu olduklar\u0131n\u0131 ifade etti. Youtuber Bar\u0131\u015f \u00d6zcan\u2019\u0131n konuyu\u00a0\u00f6zel bir video yay\u0131n\u0131nda\u00a0<\/a>detaylar\u0131yla anlatmas\u0131n\u0131n projenin duyurulmas\u0131 ve fark\u0131ndal\u0131k olu\u015fmas\u0131 ad\u0131na \u00f6nemli bir ad\u0131m oldu\u011funu s\u00f6zlerine ekledi.<\/p>\n Programa davet edildikleri i\u00e7in te\u015fekk\u00fcrlerini sunan Bozan ve \u00d6zkan, DIGIDAYS\u2019in influencerlar, markalar, akademi-sekt\u00f6r i\u015f birlikleri ve ileti\u015fim d\u00fcnyas\u0131 ad\u0131na \u00f6nemli bir etkinlik oldu\u011funu vurgulad\u0131.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/ticaret.edu.tr\/halkla-iliskiler-ve-reklamcilik\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/03\/OTURUM_GORSELLERI_12-scaled.jpg\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"