Dr. Mehmet Sağlam lisansüstü öğrencileriyle kitap hazırladı
İşletme Bölümü akademisyenlerinden Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Sağlam, üniversitemizde farklı bölümlerdeki lisansüstü düzeyindeki öğrencileriyle birlikte Yeni Dönem Pazarlama İletişimi Yaklaşımları isimli bir kitap yazdı.
Dr. Sağlam’ın öğrencilerine verdiği konular ışığında editörlüğünü yaparak hazırladığı kitapta mobil pazarlama, reklamoyun (advergame), gerilla ve viral pazarlama, showrooming ve webrooming, içsel markalaşma ve iletişim, reklam çekicilikleri, fenomen pazarlama iletişimi, ürün yerleştirme, yeni medya araçlarında içerik pazarlama, kurumsal imaj ve itibar yönetimi ve siyasal pazarlama iletişimi gibi yeni dönem alternatif pazarlama iletişim yaklaşımları bölüm başlıkları yer alıyor.
Kitapta yer alan başlıklar ve yazarları şu şekilde:
Mobil pazarlama (Ahmet Çalık), İşletme
Reklamoyun (advergame) (Ahmet Karaca), İşletme
Gerilla ve viral pazarlama (Büşra Demir), Sanayi Politikaları ve Teknoloji Yönetimi
Showrooming ve webrooming (Duygu Yavuz), Pazarlama Yönetimi
İçsel markalaşma ve iletişim (Ebru Arsan Demir), İşletme
Reklam çekicilikleri (Esra Ablak), Pazarlama Yönetimi
Fenomen pazarlama iletişimi (Filiz Kartal Demirhan), Pazarlama Yönetimi
Ürün yerleştirme (Müstekim Akdoğan), Pazarlama Yönetimi
Yeni medya araçlarında içerik pazarlama (Selin Yahşıeli), Reklamcılık ve Stratejik Marka Yönetimi
Kurumsal imaj ve itibar yönetimi (Utkucan Güven), İşletme
Siyasal pazarlama iletişimi (Ümran Arslan), İşletme
