Haberler

İstanbul Ticaret Odası’nın ev sahipliğinde önceki hafta düzenlenen Dünya Pazarlama Zirvesi’nin (World Marketing Summit-WMS) ardından İstanbul Ticaret Üniversitesi’nde fahri doktora unvanı verilen Pazarlama Gurusu Philip Kotler, üniversitenin Rektör Yardımcısı Prof. Dr. Özgür Çengel ile Ticaret Uygulama ve Araştırma Merkezi (TUTUM) ekibinin sorularını cevaplandırdı. Kotler, yükselen piyasa ekonomilerinde işletme fakültelerinin üstleneceği role dair önemli ipuçları verdi.

’’Finans ile pazarlamayı birleştirmek gerekir’’ diyen Philip Kotler, bunun için atılması gereken ilk adımın takım oluşturmaktan geçtiğini vurguladı. Takımların disipliner bir yapıda yol alması gerektiğine dikkat çeken pazarlama gurusu, ’’ Bu takımın içerisinde sadece pazarlamacılar olmamalı. Beyin fırtınası oluşturacak bir ekip planı ile hareket edilmelidir. Buradan çok iyi fikirler çıkar’’ mesajını verdi. 

Öğrencilere proje verilsin

İşletme fakültelerinde sadece sınıflarda öğrenme yapılmaması gerektiğini söyleyen Kotler, ’’Bence işletme okullarında öğrencilere projeler verilmeli. Türkiye’de iş dünyası ne yapmalı konusunda projeler verilmeli. Öğrencilerin de global olarak düşünmesini sağlayın. Belirli bir şirketin neden lider olacağı konusunda denemeler yapmaları teşvik edilebilir.Teknoloji de bu işin içinde olmalı’’ diye konuştu.

Stratejik plan ne olmalı?

Kotler, yerel markaların (firmaların) stratejik planının nasıl olması gerektiği konusunda da şu değerlendirmede bulundu: ’’Dünyada olup biteni takip ediyorsunuz. Hindistan da gördüğüm bir yerel firma Unilever ülkeye gireceğini bildiğinden dolayı oldukça endişeliydi. Fakat oradaki yerel firmaların bazıları oldukça akıllıydı çünkü sattıkları ürünlere daha az fiyat belirlediler ve yerel halkı tanıdıklarından dolayı onlara hitap eden hoş ritimli şarkılar bestelediler böylelikle büyük firmaların önüne geçecek bir hamlede bulundular. Bu durum bize yerel firmalara yardım edebilme umudu veriyor. Onların işlerin nasıl yürüyebileceğini, yerel halkın veya müşterinin neleri sevebileceği gibi. Yerel firmalar, ‘İki yüz yıldır buradayız’ diyebilir fakat Unilever bunu diyemez. Bu durum umutsuz bir senaryo sunmamalı, bu sizin yönelmiş olduğunuz kategorilere bağlıdır. AR-Ge için bir bütçen olmayabilir ve bir değişikliğe gidemeyebilirsin fakat müşterileri daha kişisel yönde ödüllendirebilir ve fayda sağlayabilirsin, büyük firmaların aksine büyük firmalar daha iyisini sunabilir fakat  yerel firmalar kendi müşteri yapısını daha yakından takip edebilir ve anlayabilir.’’

2071 yılının dünyası

10 yıl sonrasının dünyasının bugünden daha farklı olacağının altını çizen Kotler, ’’Örneğin Iphone da öncesini düşünebiliyor musunuz? Daha ileri ki yıllarda bence birçok işlerimiz yapay zeka tarafından yapılacak ve daha yaşaması kolay bir hayatta yaşayacağız. Hayattan sıkılan insanlar belki fazla yaşamayabilir ama meraklı olanlar bilgiye daha kolay erişip kendilerini böyle mutlu edebilir’’ şeklinde konuştu. 

Yapay zeka işsiz bırakacak 

Robotlar ve yapay zekanın zamanla krize neden olabileceğini anlatan Kotler, ’’Bu süreçte bazı kişiler işinden olabilir, sektörler bitebilir. İşin gerçeği şu: Yakın zamanda birçok yeni sektör çıkacak’’ uyarısında bulundu.